AI 營銷破圈:打破傳統(tǒng)桎梏,開啟營銷新視界
營銷不再困于 “廣告投放 — 數據監(jiān)測 — 優(yōu)化投放” 的閉環(huán),當算法開始在美術館的
展覽、街角的咖啡館里尋找靈感,一場掙脫傳統(tǒng)桎梏的破圈行動正在上演。西安臻成用
AI 技術撬開營銷的固有邊界,讓品牌從冰冷的商業(yè)符號,變成能與生活對話的鮮活存
在,在全新的視界里生長出無限可能。
傳統(tǒng)營銷總被無形的桎梏束縛:快消品必須強調 “限時折扣”,奢侈品只能端著 “高冷姿
態(tài)”,就連街角的小餐館也得跟著 “網紅打卡” 的潮流走。這些約定俗成的規(guī)則,讓營銷
變成了戴著鐐銬的舞蹈。西安臻成的 AI 系統(tǒng)卻敢于撕掉這些標簽,為一家社區(qū)書店設
計推廣方案時,它沒有按 “文化品牌就得深沉” 的套路出牌,而是分析讀者在社交平臺
分享的 “在書店蹭空調寫作業(yè)”“偷瞄鄰座看的書” 等日常片段,策劃出 “書店里的小秘
密” 征集活動。AI 會把征集到的故事印在書簽上,夾在同類型的書里,讓下一位讀者
在翻頁時撞見陌生人的心事,這種帶著人情味的破圈,讓書店跳出 “賣書” 的單一身份,
成為社區(qū)的情感樹洞。
這種破圈的重點,是讓 AI 成為連接不同場景的 “跨界翻譯”。西安臻成與手工陶藝工作
室合作時,算法沒有局限于 “匠人精神” 的傳統(tǒng)敘事,而是從陶藝師的創(chuàng)作筆記里捕捉
到 “泥土在轉盤上跳舞”“釉料遇火會變出驚喜” 等靈動表達,將這些特質嫁接到年輕人
喜歡的露營場景中 —— 在分享露營裝備的帖子下留言 “把篝火邊的故事捏成陶罐帶回家”,在討論野餐食譜的社群里推薦 “能裝下三明治也能插朵野花的陶盤”。這些跨界
的聯想,讓陶藝從美術館的展柜里走出來,變成戶外生活里的詩意點綴。
AI 技術為新視界打開了 “多維” 的窗口。西安臻成的系統(tǒng)不滿足于單一平臺的流量
爭奪,而是讓品牌在不同場景里自然生長。為一家本土茶飲品牌破圈時,AI 沒有執(zhí)著
于短視頻平臺的流量競賽,而是建議其與城市圖書館合作,在閱覽區(qū)設置 “讀累了來杯
茶” 的體驗角。系統(tǒng)會根據圖書分類匹配不同茶品:散文區(qū)配清雅的綠茶,歷史區(qū)搭醇
厚的普洱,還會在書簽上印著 “書頁與茶香的約會”。這種看似與銷售無關的布局,卻讓
茶飲品牌在文化場景里扎根,成為讀書人心中 “安靜的陪伴者”。
在與地方戲曲劇團的合作中,西安臻成的破圈更顯大膽的創(chuàng)造力。AI 沒有把戲曲包裝
成 “需要保護的非遺標本”,而是從年輕人喜歡的 “漢服復興”“國潮穿搭” 里找到共鳴點,
策劃出 “戲服元素改造日常穿搭” 活動。系統(tǒng)會提取戲服上的刺繡紋樣、色彩搭配,推
薦給服裝設計師參考,還會在美妝社群里分享 “旦角妝容的日常化技巧”。這種將傳統(tǒng)戲
曲拆解成時尚元素的破圈,讓古老藝術在年輕人的衣柜里、化妝臺上煥發(fā)新生,也讓戲
曲劇團的營銷跳出 “送票看戲” 的老路子,走進潮流生活的聚光燈下。
西安臻成的探索揭示了一個道理:營銷的新視界不在行業(yè)報告的字里行間,而在不同場
景的碰撞與融合中。當 AI 能從陶藝工作室聯想到露營地,從地方戲曲連接到時尚穿搭,
從書店延伸到社區(qū)的每個角落,營銷便不再是商業(yè)世界的孤島,而成為串聯生活碎片的
紐帶。這場破圈行動帶來的,不僅是品牌影響力的擴大,更是對營銷邊界的重新定義
—— 在打破桎梏之后,每個品牌都能在生活的廣闊天地里,找到屬于自己的獨特坐標。
